Campagnes de publicité écologiques

Les campagnes de publicité écologiques jouent avec originalité et surprise pour vendre des idées ou des produits qui heurtent les consciences, qui passent à l’action ou qui sensibilisent simplement à des problèmes considérés comme ayant une grande importance pour l’environnement. Leur ton et leur crédibilité changent beaucoup selon leur pays d'origine, car il n'y a pas grand-chose à voir avec un avertissement de Greenpeace ou du WWF contre la fonte de l'Arctique, par exemple, que la vente d'une voiture électrique ou de la même campagne d'Ikea People and Planet Positive où l'entreprise a promis de reboiser un peu moins de la moitié d'une planète.

Le marketing direct peut également être habillé en vert, comme par exemple avec le nouveau modèle écologique de Smart, qui inondait les boîtes aux lettres de brochures en papier recyclé contenant une graine pour la culture d’une plante. Sa campagne a également été reflétée dans les panneaux d'affichage et en général dans tous les types de médias, comme dans de nombreux autres produits qui souhaitent mettre en valeur leurs caractéristiques écologiques. En, nous abordons la question des campagnes de publicité écologiques.

Respect de l'environnement, conservation des animaux

Mais est-ce que ce qui est annoncé est vrai? Par définition, la publicité met en évidence les points forts et le mensonge, le mensonge, le non-mensonge, voire indirectement, c'est-à-dire le fait de ne pas dire la vérité ou non. Mais, d'une certaine manière, il en va de même pour les campagnes de publicité écologiques vendant des idées louables telles que le respect de l'environnement ou la conservation des animaux. Nous trouverons toujours une analyse plus complète et plus fiable si nous utilisons notre esprit critique pour poser des questions sur le problème en question, même si nous partageons l'approche en question.

Une autre chose très différente est le greenwhashing, des pratiques publicitaires qui utilisent la préoccupation sociale pour l'environnement pour nettoyer l'image d'une entreprise comme son objectif principal. C’est ce qui a été fait avec la campagne Chevron, nous sommes d’accord, dont la publicité télévisée (que vous pouvez voir dans la vidéo) était trop méfiante.

Rappelons que la compagnie pétrolière Chevron avait un dossier judiciaire ouvert (connu sous le nom de «Procès du siècle») pour avoir contaminé des millions d'hectares de forêts tropicales équatoriennes et venait juste d'annoncer que les compagnies pétrolières devaient parier sur les énergies renouvelables.

En bref, ce n’est pas facile et tout ne sert pas à convaincre et, en définitive, à vaincre la cause environnementale, mais il est vrai que les publicités qui réussissent ont une composante virale supplémentaire qui permet une communication animale, ce qui sert à mobiliser la population autour d'une idée, pour une cause ou un idéal. Vendre ou ne pas vendre est une autre histoire, liée, certes, mais à des années-lumière de la valeur éthique que distillent des causes écologistes et environnementales, dont le message cesse lorsque la force des faits, de l'injustice, indignes, bouge jusqu'à ce qu'elle puisse tout brûler . Par chance.

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